【中国発】中国ブランドの国内・海外の名称比較リスト

普段、生活や仕事をしている中で、中国人であっても、「えっ、この世界的に有名なサービス、実は中国発の『あれ』だったの！？」と、驚くことがよくあります。

例えば、中国のSNSアプリ「抖音（Douyin）」が、海外では「TikTok」という名称であるように、中国企業が世界へ進出（出海）する際、現地の文化に馴染むように、名称や見せ方を徹底的にローカライズ（現地化）しています。そのため、中国の人々でさえ、それが「自国のブランド」だと気付かないほど、見事に「変身」しているのです。

そこで今回は、中国国内での呼び名をベースに、「それが海外（グローバル）では何という名称で展開されているのか」を業界別に整理してみました。

海外の方には新しい発見として、中国事情に詳しい方には答え合わせとして、ぜひ楽しんでいただければと思います。

中国国内と海外で、中国ブランドの名称を使い分ける理由

「インターネット上の住所（ドメイン）」の奪い合いに勝つ

インターネットを使ったビジネスで、Webサイトを立ち上げるなら「ブランド名○○ .com」というURLは、絶対に欲しい「一等地」です。

しかし、中国名（例：Pinduoduo）のドメインだと、URL自体も長くて入力しにくいし、すでに知らない誰かに取得されているケースがほとんどです。

そこで、海外へ行くときは、まだ世界中で誰も使っていない「Temu」のような、短くて覚えやすい造語を新しく作ることで、temu.com というURLを独占し、世界中の人が迷わずアクセスできるようにしています。

「名称の権利（商標）」による差し止めを防ぐ

ドメイン名称の権利は、ドメインを取得・購入するユーザーの早い者勝ちです。

中国で有名な「携程（Ctrip）」という名称をそのまま使用しようとしても、進出先で類似した名称が既に登録されていれば、法的に使えません。

そこで、多額の費用を投じて世界共通の権利である「Trip.com」を買い取るなど、「どこの国であっても、訴訟されるリスクがない名称」が戦略的に選ばれています。

万国共通の「心地よい響き」を選ぶ

漢字の読み（例：Xiaohongshu）は、文化圏によっては「発音しにくい」「古臭い」と感じられることがあります。

「TikTok」や「SHEIN」のように、意味よりも「音の響きがカッコいい」「リズムが良い」名称を新しく付けることで、そのブランドが中国発だと知らない外国人でも、抵抗なく「クールなもの」として受け入れられるように計算されています。

中国ブランドの国内・海外の名称比較

中国発のサービス・製品が、国内と海外で異なる「二つの名称」を持つ事例をご紹介いたします。

ソーシャルメディア・ショート動画

まずは、スマホアプリやWebサービスです。

中国発のアプリは、世界展開にあたって「短くて覚えやすい」英語名に変更されるのが一般的です。

Eコマース・小売

中国における消費市場を、圧倒的な「スピード」と「安さ」で支える、巨大プラットフォームです。

モビリティ・旅行

仕事の出張や週末の外出に欠かせない、交通・移動のインフラのサービスです。

まとめ

皆さんのスマホに入っているそのアプリや、デスクの上にあるそのガジェットも、実はサービス・製品の名前を変えて世界を旅してきた「中国発の精鋭」です。

たとえ呼び名は違っても、その根底にあるのは「もっと便利に、もっと新しく」というコンセプトで、中国の勢いと柔軟さを象徴しています。

次に何かのブランドを目にしたときは、その「本当の名前」を探してみると、世界の繋がりが見えてきて面白いはずです。

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